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"互联网+"下大数据分析谋布局 电影宣发难再"黑箱"操作

人民网北京4月21日电 (记者李岩)昨天下午,第六届北京国际电影节特约活动“互联网影响下的中国电影新机遇”在北京国际饭店隆重举行,百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生出席,并在活动现场与嘉宾分享了在线电影O2O领域的多组数据,同时也展现了百度糯米作为互联网电影行业领军者的全方位战略布局。

电影票房O2O渗透率飙升 线上买票观影成主流

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“三年前中国电影票房180亿时,O2O渗透率仅为15%,而今年票房预计将达到600亿,且O2O渗透率高达80%。百度糯米,用更便捷和更亲近的方式与渠道让更多消费者走进了电影院,并成为影迷和活跃的观影受众”,曾良在现场说到。

据全球移动互联网领域着名研究机构艾媒咨询发布的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示,2015年第四季度,百度糯米电影一举抢占全国线上线下总体观影市场19.2%的份额,释放出强大的声势,而在今年的春节当天,百度糯米更是收获了近三成的全国票房份额,位列所有观影平台第一。

曾良还表示:“百度糯米的大数据技术与强大的变现服务能力,让片方、影院方都可从中切实获益,通过大数据分析,能够更精准的锁定目标受众,更清晰的了解用户需求,从而多方携手,做大电影市场”。

据了解,在2015年,百度糯米实现了多项第一,包括业内首创“超级星期六”观影品牌日、首创“会员+”模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、首家协助影院众筹及打造大数据“用户画像”指导影片宣发等。

开启“电影+餐饮”场景化O2O营销深度实践

电影与O2O这两个蓝海市场目前已进入白热化竞争阶段,新技术创新与精细化运营是决定所有蓝海弄潮儿竞技的制胜因素。作为国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台,百度糯米电影不断在电影营销上深耕,一次又一次创造业内创意营销经典案例。以猴年春节期间上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》为例,据百度糯米大数据研究中心发现,在全国范围内,平均每四个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个,联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,而在TOP10影院更高达71%。基于此洞察,百度糯米开启了“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。

百度糯米以技术洞察分析为基础串联起场景与服务,通过扎实的精细化运营精耕细作打造了符合中国市场需求的场景化服务。曾良认为,百度糯米依靠自己独有的大数据技术与精细化运营的全情投入,可将重量级影片、影院、用户与百度糯米平台无缝对接,通过切实的为片方、影院方、消费者提供最具价值的服务,赢得了蓝海竞技中的优势,这令百度糯米在日益激烈的竞争中,份额上升迅速,成为O2O营销和发行的第一平台。

告别经验论黑箱,实现行业多方共赢

曾良还谈到,以往的传统电影宣发中往往会遇到投入大、效率低的问题,容易陷入经验论的黑箱。多年来,百度积累了海量的影视行业相关数据及用户偏好行为数据,基于此,百度糯米影业可利用技术手段形成影片观影人群画像、用户关注度及口碑等,快速高效洞察观影人群的需求,助力电影宣发有的放矢。

未来,百度糯米的大数据应用范围将扩展到服务观影人群、服务电影行业中。对于普通用户而言,百度糯米电影已不仅仅是一个售票平台,更是一个提供真实、有价值的个性化观影指南的平台;而对整个电影行业来说,百度糯米电影将通过精准的大数据指导电影投资、电影制作、电影宣发等诸多领域,帮助影院协调影片的空场率和满座率,提高影院的创收空间。同时,百度糯米不懈探索创新,致力于成为中国最大的综合娱乐O2O平台,真正促进中国电影行业上中下游的多方共赢。

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发布时间:08:30:14


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“上帝指纹”,让大数据落地

在一个不断释放出新概念的技术世界,大概从2012年到2015年,作为一个术语,“大数据”的炒作周期已实属漫长,人们迫不及待地将它渐次比喻为新时代的石油,金矿和土壤——尽管不同于石油,金矿和土壤,也不同于可穿戴设备,虚拟现实等同样拥有旺盛新鲜度技术的目力所及,以数据库和后台分析为根基的大数据多数时候化于无形,无法让人轻易触碰。所以在ios抢红包插件海尔冰箱温度怎么调节_星玄未来ios抢红包插件平台不少人看来,对大数据概念的热炒已经进入尾声,从现在开始,作为商业基础设施的数据分析将逐步迎来一个掷地有声的落地阶段。

大体而言,大数据的落地有两片最肥沃的土壤:第一是可被轻易体察的2C市场,无论电商还是社交,阿里和腾讯以数据为利器对于个体中心化的追求即是最好的例子;第二是航空,能源,制造,电信,快消等垂直行业,而相比于洞察个体的轻巧与迅捷,数据价值在行业中的落地无疑要相对沉稳——毕竟,理解一个拥有无数细碎分工的行业总要比理解一个具体的消费者困难些,也正因如此,沉稳之后的爆发才尤为可期。

而谈及大数据与行业的嫁接,全球四大会计师事务所之一的安永与海云数据的联姻则颇具样本意义。去年底,两家体量不同却因数据结缘的公司签订的全球战略合作协议曾在大数据业界引发热议,就在不久前,后者研发的航空大数据可视化产品DIVA正式投入商用,它是海云与安永合作后推出的首款行业级应用产品。透过于此,你会看到当一个行业的数据——或者说行业的知识被可视化之后,会化繁为简,产生逻辑,产生意义,从而产生价值。

在更大的意义上,如果说大数据是以“上帝视角”还原这个世界,那么数据可视化则称得上是“上帝的指纹”。

行业痛点

任何一款产品都从解决行业痛点开始,通常来说,大ios抢红包插件、大数据、云计算等_星玄未来ios抢红包插件平台数据在落地过程中要遭遇三个问题。

首先是数据体量过大且种类繁杂。目前现存数据中,75%都是所谓非结构化数据,包括各种文本,语音,图像,视频,社交关系,空间轨迹等,它们异构且分别独立,如一座座信息孤岛般难以协同工作。而处理和汇总这些多维信息的最好载体无疑是可视化,一个最浅显不过的道理是——人类是视觉动物。

嗯,人类层累式进化而来的大脑富士康 郭台铭ios抢红包插件_星玄未来ios抢红包插件平台更偏爱拥有画面感的信息。右脑对于图像的记忆速度要比左脑记忆抽象文字快100万倍,可视化本身即是强化记忆的手段——它更直抵人心。举个例子,在我刚看完的电影《史蒂夫乔布斯》最后,乔布斯指着女儿笨拙的随身听说:“我要把500到1000首歌装到你的口袋里。”这就是一个典型的视觉冲击场景,他可没说“我要做个能装1000首歌的机器。”再譬如,IDC研究报告显示2020年预计全球新建和复制的信息量会超40ZB,没啥感觉对吧,不如换个说法,2020年全球生产的数据将是地球上所有沙粒的4倍,你会本能脑补沙粒的画面。

大数据也是如此。知道么,百度百科对大数据有个惨绝人寰的定义,复制给你:大数据“指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合,是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。”所以说,在实际应用中,与大数据进行视觉对话无疑是聪明之举。

数据体量过大会导致第二个痛点:难以分辨随数据洪流裹挟而至的福音与噪音,从而在具体应用中发现有效数据比较少。阿里巴巴集团副总裁,数据分析师车品觉就写过一个事:“巧遇到谷歌的前数据部门leader,他跟我说了一件他觉得很痛苦的事:提出数据需求的人往往70%的情况又不用提供给他的数据。他物联网 ios抢红包插件 政策_星玄未来ios抢红包插件平台为此非常生气,便质问业务方:为什么你们老问我要数据,结果却不用?业务方回答说:是的,因为我用完之后才知道这些数据没有用。对于一个每天都要准备数据的人来说,这好比你是一家餐厅的老板,厨师每天让你准备很多菜却只用一小部分材料一样痛苦。”

嗯,与老旧的饼状和柱状图止于数据展示(先用数据再去做图),形式大于内容不同,从相互关联的过程数据中寻找问题和需求,从而做出动态决策,才是数据可视分析最为重要的技能。

最后,在现实层面,目前在做数据分析的更多是技术人员,离企业业务还有段距离,而至少在现阶段,决策层对数据的态度则多少有些若即若离,忽明忽暗——他们很感兴趣,却远未到离不开的份上。而数据可视化无疑是串联决策层和数据层的最佳桥梁。

双赢样本

上述三个痛点也是海云数据尝试去解决的。而作为这家公司核心底层架构产品,已经发布的图易4.0(一款自助完成数据可视化的在线工具)即摆脱了传统的数据仓库模式,可同时处理结构化数据,非结构化数据和异构数据,能自动对各维度数据生成内部关联,并以友善的视觉特征完成技术数据与业务决策之间的嫁接。图易4.0可应用于航空,金融,制造,政府,医疗,快消等诸多行业,其中具体应用于航空行业的衍生产品即是DIVA。

事实上,作为信息化程度高,且标准相对统一的领域,长久以来航空行业对数据分析有着巨大需求。据介绍,DIVA能让决策层实时了解公司多维度的综合性数据,通过数据间的关联逻辑发掘数据价值,以助公司高层做出合理决策。它能把所有航班的数据,乘客数据,飞机数据,地勤和服务保障车辆数据,甚至每个摄像头数据收集而来并得以应用,目前包括东航,国泰,和马航在内等不少航空企业都与海云有过合作。

如前所述,DIVA是海云数据与安永合作后推出的首款行业级应用产品(众所周知,在全球航空行业,安永握有庞大的客户群),毫无疑问,海云最为看重安永的,是其113年历史积累下来的各个行业的知识,相信DIVA之后,当完成与安永其他领域知识的嫁接,图易4.0也会延伸出更多产品。诚如海云数据CEO冯一村所言:“我们构建了一套全新的生态模型,这套模型也形成了闭环,从数据资源开始衍生到算法模型,依靠算法模型落地到行业,形成行业知识,行业知识又会形成新的数据资源,新的数据资源又考研研究ios抢红包插件选什么专业_星玄未来ios抢红包插件平台会有新的算法模型,又导致新的行业知识。所以会良性地循环起来,变成一个闭环……我们后面要做的就是复制,比如复制到快消行业,金融行业,把这种模式更多地走下去。”

当然,任何合作都是双赢,对安永而言,作为一家老牌事务所,它也需要抓住时代的步点在商业模式上发力,用更有说服力的数据信息为客户作出策略性的管理咨询和财务交易决策。

是的,ios抢红包插件学院专业_星玄未来ios抢红包插件平台回溯过去,那些被互联网率先影响的行业(比如电商和娱乐)也都被数据化浪潮率先洗礼,那么接下来,在互联网+的宏大背景下,大数据应用的下一个落脚点无疑是垂直行业的各自突围,而数据可视化分析也许将成为它们的标配。

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